Перед запуском рекламных кампаний мы провели детальный анализ ниши строительства домов в Москве и МО. Сегмент высококонкурентный — крупные застройщики и небольшие подрядчики борются за один и тот же трафик по дорогим брендовым запросам.
В ходе анализа конкурентов выявили:
- Большинство конкурентов используют общие запросы без сегментации по типу домов
- Низкое качество объявлений — слабые заголовки, нет УТП в тексте
- Недостаточное использование расширений и быстрых ссылок
- Отсутствие ретаргетинга на «тёплую» аудиторию, которая уже посещала сайт
Это дало нам чёткое понимание, где можно получить конкурентное преимущество без необходимости повышать ставки.